2026年元旦假期落幕，文旅市场交出了一份亮眼的成绩单。
1月4日，文旅部发布数据，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。同日，国家移民管理局发布数据，2026元旦假期全国边检机关共计保障661.5万人次中外人员出入境，日均220.5万人次，较去年同期增长28.6%。与此同时，新一轮国家补贴政策落地后，家电消费也呈现火热态势。苏宁易购消费数据则表明，全国门店客流环比增长110%，家电3C市场迎来开门红。
告别走马观花 深度体验成文旅消费新主流
2026年元旦假期，有不少游客选择“请3休8”的方式拼假错峰旅游。充裕的时间不再局限于“打卡式”观光，反而推动出游方式从浅尝辄止的走马观花，转向深度沉浸的参与式体验，文旅消费的核心诉求从“到此一游”升级为“入心入景”，深度体验成为市场新主流。
非遗主题与传统民俗成为深度游核心载体。同程旅行数据显示，元旦期间“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州等城市凭借丰富的非遗资源，吸引大批游客参与龙门石窟研学、古城墙跨年祈福、闽南民俗体验等活动，而非简单参观景点。
除了非遗文化游，各类主题旅游表现同样亮眼。跨年仪式感成为驱动消费的重要力量，带动主题乐园游、冰雪旅游等多重玩法。当大批用户涌向上海迪士尼、珠海长隆等知名主题乐园守候跨年烟花秀时，不愿人挤人的用户挖掘出相对小众的跨年景区，婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、南京牛首山等凭借特色活动成为热度攀升最快的景区。
在拼长假的强力驱动下，2026年元旦出境游的热度明显超越往年。同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》显示，“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”构成元旦假期出境游四大热门主题，相关机票、酒店、跟团游、定制游等产品预订热度上涨迅速。
外国人来华规模进一步扩大 免签政策激活外籍消费新动能
元旦假期三天，中国口岸迎来跨境人员流动高峰。国家移民管理局数据显示内地居民出入境336.5万人次，较去年同期增长39.1%。外国人82.8万人次，较去年同期增长29.8%。入境外国人中，适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8%。
这一数据背后，是外国游客在华消费链条的全面激活。记者在上海南京路商圈观察到，路上有不少来自东南亚和韩国的旅客，他们多是举家出游，在出游方式上大多选择自由行。来自韩国的小李对记者说：“在韩国年轻人中，周末到上海是一件非常流行的事情，社交媒体上有很多出游攻略，我们只需要复制行程就可以。”在聊到出游体验时他表示，上海物价比首尔低，可以用相对较少的钱，享受到更高品质和更多元的“逛吃体验”，这无疑是一种极具吸引力的旅游体验。
相关平台数据显示，元旦期间，外国游客预订国内航班目的地覆盖了97个城市。最受欢迎的入境游城市是上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州。“古迹探索+本地生活体验”成为主流行程模式。
新一轮国补开始 家电销售“开门红”
与文旅市场相呼应，家电3C市场在元旦假期也迎来销售热潮。2026年元旦假期，新一轮国家补贴政策全面启动，苏宁易购数据显示，新一轮国补政策有效刺激消费，苏宁易购消费数据显示，假期三天全国门店客流环比增长110%，冰箱、洗衣机、空调、电视等品类销售实现环比倍增。
苏宁易购门店管理中心负责人对证券时报记者表示，新一轮国补聚焦特定品类并提高能效标准，加速家电消费从“有没有”迈向“优不优”的结构升级新阶段。在新一轮国补推动下，苏宁易购渠道一级能效/水效家电销售占比提升至92%。SuningMax北京中塔店店长表示，“元旦期间到店顾客大多会主动询问国补，看能效标识，再比较功能价格。往年消费者可能在一级和二级能效间权衡，今年新国补落地后，一级能效已成为绝对主流。”
3C市场呈现提质扩容趋势，手机品类中Pro、Max、Ultra等高配机型销售占比达62%，3500—6000元价位段成为主流。智能手表、手环首次纳入补贴范围，与手机补贴形成协同效应，带动“手机+穿戴设备”套购订单环比增长97%。
北京、成都、上海、南京、杭州成为国补消费最热城市。分析指出，国补政策不仅刺激了短期消费，更有效引导产业向绿色、智能方向升级。苏宁易购表示，将持续优化以旧换新服务，满足消费者多样化换新需求。
责编：万健祎
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